El ATL (Above the line o "sobre la línea") es una técnica de publicidad que se centra en promocionar productos o servicios a través de medios de comunicación masivos como radio, prensa, televisión, etc. Por lo general este tipo de publicidad es muy costoso debido a los medios que la trasmiten y tambien como consecuencia de ello los más poderosos al ser mucho más masivos.
El BTL (Bellow the line o "debajo de la línea") a diferencia del ATL, esta técnica busca que acercarse más al consumidor hasta hacerlo partícipe de su campaña, busca sacar de la rutina al consumidor, utiliza mucho el merchandising y los eventos promocionales.
Algunas diferencias que se encuentran entre el ATL y BTL que marcan sus estilos son que el ATL es un mensaje que va de manera colectiva y no siempre llega al target. A diferencia del BTL, esta técnica va hacia un segmento marcado y tiene retroalimentación inmediata a diferencia del ATL que no agilizan respuesta del consumidor.
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